Nel profluvio di comunicati stampa dei giorni pre Vinitaly è davvero difficile trovare le notizie “vere”, e così si finisce per guardare distrattamente le decine di mail che arrivano a ogni ora, e per cestinarle pressoché regolarmente. Senonché ne ho vista una che parla della linea private label di una catena di supermercati, e la faccenda è seria. Perché il mondo delle etichette a marchio proprio dei supermercati è un fenomeno che passa spesso sotto silenzio, e invece va considerato, dato che da un lato rappresenta una fonte di redditività a volte anche considerevole per i produttori, e dall’altro è spesso il livello di accesso al vino “di territorio” per una fetta significativa di consumatori. O almeno questa è la mia opinione.
In particolare, a colpirmi è stato il comunicato che annuncia che “la linea di vini Le Vie dell’Uva di Selex cresce ancora, come dimostrano i dati del 2015: un fatturato alla vendita di oltre 10 milioni di euro per un totale di quasi 3 milioni di bottiglie, con un incremento sul 2014 del 14% a valore e del 13,7% a volume, ben superiore a quello registrato dal comparto vini doc, docg, igt all’interno dei supermercati del Gruppo”.
Avete letto bene: 3 milioni di bottiglie per un fatturato di 10 milioni di euro, con una crescita del 14%, mica scherzi. E si dà il caso che il gruppo Selex sia un colosso, dato che – come si legge sul suo sito, “opera con i marchi nazionali Famila, A&O e C+C” e anche “con una pluralità di insegne regionali”.
Ora, lo so che quando si parla di supermercati e di etichette monomarca c’è chi fra i cosiddetti winelover storce il naso. Però il mondo del vino è anche questo, e spesso tra le private label di questi gruppi della gdo si trovano vini imbottigliati da aziende che hanno fatto e fanno la storia dei rispettivi territori. Insomma, c’è roba seria, là in mezzo. E la grande distribuzione ci crede sempre di più (del resto, i dati di vendita depongono a favore), tanto che Selex ad esempio annuncia che la sua linea Le Vie dell’Uva, lanciata solo nel 2012 con 28 etichette e oggi a quota 57 vini, crescerà ancora. “Quanto agli sviluppi futuri – afferma infatti Luca Vaccaro, Direttore Marche del Distributore del Gruppo Selex -, nel biennio 2016-2017 intendiamo arricchire ulteriormente la linea con nuove denominazioni di eccellenza, certi di andare incontro alle richieste dei nostri clienti”.
Sapete quante aziende del vino stanno in piedi, grazie a cose come questa? Sapete quanta gente incomincia a “masticare” la territorialità del vino con iniziative di questo genere?
Sicuri che non vi va di provarli, questi vini?
STEFANO CERGOLJ
Angelo, non ho capito bene come funziona il meccanismo. Ci son aziende che forniscono i vini per le private label ma restano comunque anonime non comparendo in etichetta?
#angeloperetti
Ciao Stefano. Qualunque azienda produttrice di vino può alternativamente indicare in etichetta (che è poi la retro) il proprio nominativo completo “in chiaro”, oppure il proprio codice identificativo, che è una sequenza alfanumerica che incomincia con la sigla della provincia. Alcune catene della gdo fanno indicare per esteso il nome del produttore, altre no.